07th mrt2011

‘De stad is de beste galerie’

by Irene van Nispen Kress

Hij was laatst op Cirocco mijn Inspiration of the day maar de inspiratie mag best wat langer duren!
JR, de Franse kunstenaar doet echt te gekke dingen. Hij gebruikt de stad als galerie. En dat werkt. Over de hele wereld zo ongeveer. Op plaatsen waar echt iets aan de hand is.
In de Palestijnse gebieden, de favela’s van Rio de Janeiro in Brazilië, Sudan, Sierra Leone, Liberia, Kenia, India …..

Kunst 2.0.

Hij weet zijn kunst bij het volk te krijgen. Ze werken mee en zien het zelfs als van hun. Door de manier waarop zij deel nemen en de plaats waar het hangt: Het is van hun. En het dient hen.
Geen elitair gedoe. Geen egocentrisch gedoe. Het is zelfs nuttig. De mensen in die landen vragen hem “waarom doe je dit” en worden zelf enthousiast.
Twee maanden geleden is zijn documentaire ‘Women are heroes’ in premiere gegaan. Hier in Amsterdam draait hij deze week. Ik ga er zeker nog heen. Zijn bijdrage aan de wereld is mooi. Hoe hij met kunst bezig is mensen te bereiken is leuk. Zowel zijn foto’s als zijn beweegredenen zijn prachtig.
“Could art change the world?” Art can certainly change the way we look at it!

Hier spreekt hij erg leuk op TED:

http://www.ted.com/talks/jr_s_ted_prize_wish_use_art_to_turn_the_world_inside_out.html

10th dec2009

Empathie is “the key”

by Irene van Nispen Kress

Als je weet waar een ander behoefte aan heeft kan je de ander makkelijker blij maken.
Bovendien is de hoeveelheid ‘vergeefse moeite’ die je eerst stak in het bedenken en aanbieden van dingen ook stukken minder. Het helpt als je op zoek bent naar een cadeautje voor iemand; de kans dat je met het verkeerde aan komt is een stuk kleiner. Natuurlijk gaat dit ook voor marketing op.

Het is tegenwoordig algemeen bekend en zelfs aanvaard dat er een flinke handel is in data, waar men uit de gegevens probeert op te maken waar mensen behoefte aan hebben. Behoefte aan hebben, nodig hebben, blij van worden. Gegevens bekijken zal toch ook weer niet alles vertellen over behoeften. Waar je veel aan hebt is empathie.

Empathie

Wat is empathie eigenlijk? Je inleven in een ander. Je voorstellen hoe het zou zijn als je in de schoenen van de ander zou staan. Maar al doe je nog zo je best, je bent de ander niet en kan nooit op zijn/haar manier denken, associëren en concluderen. Dat blijft laten we zeggen ‘context’ gevoelig.
Luisteren en proberen non verbale communicatie waar te nemen zijn een oplossing.

Dit filmpje geeft een leuk inzicht hoe men via marketing meestal met zijn klanten om gaat.
Charlene Li toonde deze video tijdens haar presentatie over Social Media bij Google over de impact van marketing.

In dit filmpje wordt je eigenlijk ook duidelijk hoe manlijk marketingtechnieken eigenlijk zijn. Hoe meestal weinig intuïtief en oplettend.

voor de mobiele kijker: http://www.youtube.com/watch?v=D3qltEtl7H8

25th sep2008

Over vrouwen van tegenwoordig

by Irene van Nispen Kress

logo-copy.pngDe laatste tijd is er steeds meer te doen over, “voor en door vrouwen”. Zo was ik vanmorgen uitgenodigd door Simone Brummelhuis, mede eigenaresse van Iens en de European museum Guide, voor de ontbijtbijeenkomst van The Next Women op Picnic 08. Na het ontbijt volgde de Brainstormcamp. Marianne van Leeuwen, founder van Sisteract, een bureau dat zich richt op marketing voor vrouwen vertelde daar een aantal verfrissende zaken. Vrouwen zijn meer beslissend voor de economie dan men zich vaak bedenkt; mannen doen meestal wel de duurste aankopen, maar het zijn de vrouwen die de keuze bepalen. Veel vrouwen voelen zich niet begrepen door de traditionele marketing manieren. Zij zijn vaak kritischer dan mannen, hebben behoefte aan meer dan alleen één statement over een product en hebben een veel complexer proces van beslissen. Er is een behoefte aan begrip voor de complexiteit van het leven van een vrouw tegenwoordig en de vrouw vooral benaderen door haar te zien als moeder en iemand die geïnteresseerd is in beauty en shoppen, is te beperkt en te oppervlakkig.
En niet de hele tijd allerlei supervrouwen als voorbeeld stellen, daar hebben vrouwen ook genoeg van.

Grappig is dat. Voor mij is dat altijd zo geweest. Ik voelde me dan gewoon niet aangesproken of dacht dat ik dan zeker anders was.
Ik was nooit zo geboeid door veel specifieke vrouwenzaken. Of op een heel andere manier dan mij in de media werd voorgesteld.
Ik vind het toch interessanter worden nu, die doelgroep vrouwen. Want het is nou eenmaal een onomstotelijk feit dat mannen en vrouwen heel anders in elkaar zitten en hun hersenen anders werken. Erg interessant. Ik ga hier meer mee doen.

Een grappige uitleg over de werking van mannen en vrouwenhersenen.